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那些攥在手心的“没用”经验
我入行快五年，没接过什么“百万大单”，最有成就感的是帮巷口那家开了快十年的糖水铺改了个招牌——就把原来那种亮到晃眼的霓虹字，换成了用本地老巷墙皮的斑驳质感做底，配手写的“凉糖水”三个字，没花多少钱，但后来常有人说“路过就想停脚”。那段时间改了七版，客户（守店的阿婆）说“太素了”，我偷偷在字的边缘加了点像糖水熬稠后凝的糖霜边，后来阿婆摸着那层凹凸的印子笑，说“像我熬糖时刮的锅巴边”。那时候没觉得是“成功案例”，就是觉得要做个能让人摸得到温度的东西，后来合作方说我“太感性”，可我知道，那是我第一次把“品牌”从冷冰冰的文字，变成了能被感知的小细节。
那些差点憋死我的“患得患失”
有次给一个新消费品牌做全案，改到第五版，甲方说“不够‘炸’”，我对着电脑熬了三天三夜，把所有能想到的视觉符号都堆上去，结果提交后被打回，说“像菜市场的打折海报”。那时候躲在楼梯间抽烟，烟蒂扔了一地，满脑子都是：我是不是真的不行？是不是AI能做的比我快比我好？那段时间连楼下的糖水都喝不出甜味，后来阿婆拉我坐，说“你这改的不是方案，是品牌的‘脾气’，哪能随便堆？”那天我突然醒过来，不是我不行，是我忘了，做品牌策划不是拼视觉数量，是找品牌的“魂”。
AI时代，攥紧你的“专属小执念”
现在AI能做海报、能出方案、能改文案，有时候我也会用，比如找个参考图，但每次用之前都会先问自己：“这个东西里，有没有我那天给阿婆改招牌时的那种‘个人痕迹’？”我觉得设计师不是要和AI比速度，是要比“执念”——比如我会在每个品牌策划项目里，特意留一个“非标准化”的小细节：比如给糖水铺加的糖霜边，比如给新品牌改方案时，特意留了一块空白，让用户能自己写一句专属的话，那是AI做不出来的。上周阿婆给我带了一碗莲子百合，说现在每天都有学生特意来拍招牌，我知道，那就是我的价值，不是在大项目里，是在那些不起眼的小事里，攥紧那点别人学不去的“人味儿”。